¿Quién ganará La Voz? O la fuerza del Storytelling

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Tengo que reconocer que me he enganchado a  La Voz… Aunque el programa de Telecinco aún no ha acabado, ya me atrevo a apostar por dos posibles ganadores: Maverick y José Manuel.

De los varios participantes que pasaron los castings y empezaron el programa estos dos se han diferenciado del resto de sus compañeros. Ambos artistas han creado una historia a su alrededor. Maverick, es un chico de 19 años con una familia que pese a pasar por problemas económicos siempre le ha apoyado para que pueda perseguir su sueño. Por otro lado, José Manuel es un cantente de lírico. Aunque tiene una voz espectacular, lo más entrentenido de sus actuaciones es ver cómo sus dos hjios pequeños se emocionan cada vez que su padre canta y cómo sufren en cada una de las eliminaciones.

Sinceramente, no soy capaz de recordar muchos más nombres de otros concursantes y desconozco del todo cuál es su historia. Maverick y José Manuel han sido capaces, además de cantar, de transmitirnos algo más y dejarse conocer. Esto les ha permitido ser recordados más por los seguidores del programa, establecer lazos emocionales con ellos y encontrarse entre los favoritos.

Lo que debemos intentar conseguir a través del marketing es que el consumidor prefiera nuestra marca, que nos recuerde. Esto no lo vamos conseguir inundándolo con información y características del producto, si no creando vínculos emocionales con él a través de storytelling.

¿Cómo debe ser una buena historia para nuestros productos?

1. Tiene que ser sincera. De lo contario echaremos por suelo todo lo que queríamos conseguir.

2. Tiene que resaltar algunos de los beneficios del producto. Maverick quiere destacar que es un chico humilde y que quiere ganar La Voz por su família. De no habernos contado esta historia muchos podríamos pensar que al ser guapo y joven podría tener un punto arrogante.

3. Deber servir para diferenciarnoa del resto. José Manuel es de los pocos padres que esta participando en el programa y el único del que conocemos los hijos.

4. El público tiene que encontrarla atractiva.

¿Quién debe crearla?

No siempre debemos ser nosotros los que creemos la historia de nuestros productos. Seguro que todos recordamos la campaña de compartir una Coca Cola en la que se lanzó una serie limitada de Coca Colas con nombres. Mi nombre no fue fácil de encontrar en España pero un amigo que estaba de viaje la encontró casualmente en un bar y la trajo desde otro país.

Una forma más original que facilita que los consumidores creen sus propias historias alrededor de un producto.

¿Lo podemos extrapolar al sector salud?

¡Claro que sí! Hay productos que han conseguido generar miles de historias en cada una de nuestras casas. Yo aún recuerdo cada vez que estaba enferma y mi madre me daba una aspirina disuelta en un cucharita…

 

 

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