Apps en nuestras campañas

Vamos a romper un poco con la monotonía de las promociones que hemos trabajado hasta ahora en la oficina de farmacia e incorporemos las Apps. Al fin y al cabo, un 66% de los españoles tenemos un smartphone.

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Apps en nuestras campañas

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Decoy Marketing para farmacias

Estas vacaciones he aprovechado para leer el libro Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing de Roger Dooley. Es interesante ver cómo se podrían aplicar algunos de sus consejos al sector farmacéutico.

Tomemos por ejemplo el Decoy Marketing. Es un principio realmente simple y que podría ser de utilidad a las oficinas de farmacia para potenciar las ventas de algunos de sus productos OTC (una necesidad con la que se encuentran muchas de ellas a día de hoy).

¿Qué es el Decoy Marketing? Se trata de ofrecer a nuestros clientes un producto menos atractivo que el que queremos vender a un precio similar para, precisamente, potenciar las ventas del producto que nos interesa.

En su libro, Roger Dooley explica qué es el Decoy Marketing a través de una experiencia que tuvo en un supermercado cuando fue a comprar loción de afeitado. Se encontró delante del lineal observando la amplia gama de lociones que tenía delante de él sin saber por cuál decidirse. De repente, vio dos lociones de la misma marca al mismo precio, pero una contenía un 20% más de producto. Inmediatamente tuvo claro con qué loción se iba a quedar. En este caso, aunque de manera no intencionada, el pote de loción que contenía menos producto actuó de elemento decoy e hizo que Roger escogiera el pote que estaba al mismo precio pero que contenía más cantidad. Ya no se preocupó ni un segundo más en pensar si necesitaba una loción con aloe vera o una especial para piel sensible. Decoy Marketing para farmacias

Dormidina en Spotify

Dormidina Duerme Mejor

Ayer estaba escuchando The Shins en Spotify, cuando entre dos canciones me saltó un anuncio de Dormidina, fármaco de Esteve para el insomnio.

Acostumbrada a escuchar siempre anuncios de gran consumo: coches, bebidas alcohólicas, telefonía, etc. Me quedé bastante sorprendida y fui directa a teclear el nombre del fármaco en Google. En la parte de SEM del buscador figura un anuncio que te dirige a la siguiente web: www.duermemejor.com. La página esta estructurada en 3 apartados:

Dormidina en Spotify

Corta con las barreras

Esta iniciativa de Novartis me ha parecido genial para escribir mi primer post. Corta con las barreras además de ser el título del proyecto, describe a la perfección la actitud que, en mi opinión, deberían empezar a tener las compañías del sector farmacéutico. El entorno sanitario español está sufriendo grandes y continuos cambios que están obligando a las empresas a hacer las cosas de un modo distinto al que estaban acostumbradas. Para mantenerse vivas, hay que cortar las barreras de lo que se ha hecho hasta ahora. Corta con las barreras